中國駐悉尼旅游辦事處2015年8月10日起，至12月31日在澳大利亞悉尼、阿德萊德、珀斯、墨爾本等地投放以兵馬俑為旅游形象的戶外廣告。北京旅行社了解到，作為陜西新興旅游市場，2014年澳大利亞躍居我省第七大旅游客源市場國。
今年5月份，中國駐悉尼旅游辦事處組織澳大利亞旅行商來陜考察旅游產品，比如"西安華山"線路以及"兵馬俑"線路等贏得了澳大利亞旅行商的廣泛贊譽。鑒于此，中國駐悉尼旅游辦事處與陜西省旅游局合作開展了一系列以兵馬俑為代言形象主題為“美麗中國·精彩絲路”的廣告投放活動。兵馬俑作為與金字塔、泰姬陵等齊名的世界級文化符號，是國際游客最為熟悉和喜愛的陜西旅游元素之一，是當之無愧的陜西旅游形象大使。
據北京旅行社獲悉，此次投放的戶外廣告以兵馬俑方陣為背景，最顯眼的男主角是陜西省旅游局贈送給中國駐悉尼辦事處的將軍俑模型，其呆萌、友善的形象廣受澳大利亞游客喜愛，將陜西旅游的元素表達得精準傳神。中國駐悉尼旅游辦事處表示，將根據廣告投放效果考慮把兵馬俑廣告投放到新西蘭，讓兵馬俑在奧克蘭機場為中國旅游代言。
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